Комерційна пропозиція з SMM, SEO, Google Ads

ТРЦ Skymall — синонім модного шопінгу в Україні. Один з найбільших торгівельних центрів Києва з найкращою підбіркою модних світових брендів. Загальна площа ТРЦ складає 88 000 кв.м., на яких представлені більше 250 магазинів, серед яких H&M, Zara, Bershka, Massimo Dutti, Brocard, United Colors of Benetton,Tommy Hilfiger, Lacoste, U.S. Polo, Reserved, Mango, Colin's, Adidas, Nike, Gap та інші. Зона розваг представлена дитячим розважальним центром Ігроленд, кінотеатром та боулінг/караоке City Entertainment. На 3 поверсі ТРЦ знаходиться зона фуд-корту з затишними ресторанами і великим вибором страв. Придбати продукти харчування та товари для дому відвідувачі можуть у гіпермаркеті «NOVUS», що відкрився в ТРЦ 21 вересня 2019 р. у новому флагманському форматі, та є найбільшим магазином мережі за асортиментом (більше 50 000 товарів). Дворівневий паркінг ТРЦ налічує 3 600 паркомісць, що дозволяє комфортно розташуватись відвідувачам, які приїздять на власному авто.

SMM

Social Media Marketing (SMM) — процес залучення трафіку чи уваги до бренду чи продукту через соціальні платформи. Це комплекс заходів щодо використання соціальних медіа як каналів для просування компаній та вирішення інших бізнес-задач.

# Назва робіт Кількість
1 Розробка SMM-стратегії та контент-плану на початку кожного місяця
2 Розробка та публікація контенту протягом місяця
3 Публікації (пости+Reals) + TikTok 🔥 до 25 на місяць
4 Історій (stories) до 80 на місяць
5 Виїзд на мобільну зйомку + монтаж відео до 4 разів на місяць
6 Таргетована реклама у Instagram/Facebook протягом місяця
7 Online-звіти про результативність в кінці кожного місяця
Вартість пакету: 18,000 грн./міс.

Соціальні мережі це не лише середовище для обміну фотографіями, спілкування з родичами та знайомими, це засіб створення та розповсюдження даних — засіб масової інформації.

Потужний інструмент для привернення уваги до бренду, залучення Інтернет-аудиторії до життя компанії. Інструмент, який явно зміцнює взаємовідносини з клієнтами компанії.

SMM-СТРАТЕГІЯ

Підтримати рекламні активності (ATL, BTL та ін.) Збільшити їх охоплення та ефективність, отримати вірусний ефект;

Захопити неосвоєну за допомогою інших засобів частину цільової аудиторії, яка отримує інформацію переважно в інтернеті

Отримати спільноту лояльних, залучених до життя бренду споживачів, готових поширювати позитивну інформацію про бренд (CRM-база лояльних користувачів, готових до постійних активностей)

Відмінний майданчик для маркетингових онлайн-досліджень, опитувань, зворотного зв'язку (найчастіше набагато ефективніший за стандартні фокус-групи)

КАНАЛИ, МЕХАНІКИ ТА ІНСТРУМЕНТИ

Після опрацювання стратегії підбирається відповідний набір каналів, механіка та інструменти комунікації.

Релевантні канали

Знаючи моделі поведінки аудиторії, ми вибираємо найбільш значущі канали просування бренду. Каналами просування можуть бути послуги, мережі, сайти, платформи. Такі, як Youtube, Facebook, ВКонтакті і т.д.

Інструменти комунікації

Під інструментами ми маємо на увазі різні технічні та організаційні можливості проведення рекламних кампаній. Інструментами можуть бути контекстна реклама, підтримка груп, лідери думок, додатки, вірусний контент.

Механіка комунікації

Це певні підходи до спілкування з аудиторією, норми та правила дій, що призводять людей до інтерактивного спілкування — конкурси, експертні питання-відповіді, ігри, квести

ПОКАЗНИКИ ЕФЕКТИВНОСТІ

Будь-який креатив або широке охоплення немає сенсу без показників ефективності, виражених у конкретних цифрах.

Широке охоплення аудиторії у вигляді контактних даних

Рекламне повідомлення або територію, на якій має знаходитися (спілкуватися) бренд

Кількість учасників груп та спільнот

Кількість «корисних дій» (визначаються індивідуально: коментарі, лайки, ретвіти, учасники конкурсу, зареєстровані користувачі тощо)

РЕЗУЛЬТАТ

Накопичення інформаційних активів, зростання кількості клієнтів, популярності, вартості компанії та бренду

Google Ads

сервіс контекстної, в основному, пошукової реклами від компанії Google, що надає зручний інтерфейс та безліч інструментів для створення ефективних рекламних повідомлень.

Вартість розміщення реклами та оптимізація в Google Ads складає 10% від бюджету, але не менше 2500грн/місяць

SEO

Search Engine Optimization — комплекс заходів для підвищення позицій сайту в результатах видачі пошукових систем за певними запитами користувачів з метою просування сайту. Зазвичай чим вище позиція сайту в результатах пошуку, тим більше зацікавлених відвідувачів переходить на нього з пошукових систем. При аналізі ефективності пошукової оптимізації оцінюється вартість цільового відвідувача з урахуванням часу виведення сайту на вказані позиції та конверсії сайту.

Що ми надаємо:

Комплексний аудит сайту: пошуковий, технічний та аудит юзабіліті.

У процесі аудиту перевіряється працездатність ресурсу, проводиться діагностика його якостей, що продають, і ступеня відповідності вимогам пошукових систем. Усі знайдені помилки протоколюються та розробляються рекомендації щодо їх усунення. Дані роботи дуже важливі, оскільки від стану сайту залежить успішність його просування.

Розробка семантичного ядра

Складання списку запитів, які поділяються на ключові та не ключові запити, у свою чергу поділяються на високочастотні, середньо та низькочастотні запити, за якими сайту вигідно бути в ТОПі.

Внутрішня оптимізація сайту

Приведення ресурсу у відповідність до вимог пошукових систем безпосередньо визначає успішність усіх подальших робіт з розвитку проекту. Пошукові системи оцінюють сайти з погляду їхньої корисності для користувачів. Ми працюємо над релевантністю сайту, щоб максимально давати правильний результат при видачі за пошуковими запитами та мінімізувати показник відмов.

Зовнішня оптимізація сайту

Ми працюємо над авторитетністю сайту в Інтернеті, публікуємо необхідні статті на зовнішніх тематичних джерелах, впроваджуємо профільного експерта у блоги/форуми, що посилює впізнаваність бренду.

Роботи щодо збільшення конверсії на сайті

Наша мета – не просто привести відвідувачів на ваш інтернет-проект, а й перетворити їх на ваших клієнтів. Для цього ми регулярно аналізуємо продаючі якості сайту, аналізуємо конкурентів та розробляємо рекомендації щодо підвищення зручності роботи з ресурсом. В результаті виконання цих рекомендацій відвідувачі зможуть швидко та легко знаходити всю потрібну їм інформацію та робити замовлення, а пошуковий рейтинг сайту зростатиме.

Оцінка досягнутих результатів

Ми регулярно оцінюємо ефективність виконаних робіт. Регулярно надаємо докладну звітність про виконані роботи та досягнуті результати.

ПЛАН РОБОТ І ВАРТІСТЬ

# Назва робіт Термін
  Перший етап 2 місяці
1 Підключення та налаштування систем аналітики та моніторингу 2 дні
2 Аудит та оптимізація сайту 1 тиждень
3 Постановка цілей та планування просування 1 тиждень
4 Глибоке опрацювання семантики проекту. Формування Семантичного ядра. 1 тиждень
5 Підготовка SEO-оптимізованого наповнення сайту 2 тиждень
6 Створення SEO структури сайту та мікроформатування (структура ЧПУ, метатеги, заголовки тощо) 1 тиждень
7 Тестування проекту відповідно до Google Test сервісів та створення звіту 2 дні
Вартість: 8,000 грн./міс.
  Другий етап щомісяця
1 Оптимізація сайту та конверсій 2 тижні
2 Природне залучення зворотних посилань 8 тижнів
3 Веб-аналітика 1 тиждень
4 Технічний контроль помилок 2 тижні
5 Роботи щодо збільшення конверсії сайту 6 тижнів
6 Консультації спеціаліста з впровадження доробок щотижня
7 Контроль виконання KPIs щотижня
8 Аналіз конкурентів щомісяця
Щомісячний звіт
  1 місяць
Вартість просування та супроводу проекту на місяць: 12,000 грн.